Méthode SWOT en marketing digital : l’outil oublié qui fait la différence

La matrice SWOT fait partie des outils enseignés dès la première année de marketing. Acronyme de Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats, elle structure un diagnostic en quatre cases. Son apparente simplicité explique à la fois son succès et un problème récurrent : appliquée au marketing digital, elle est souvent remplie par réflexe, sans lien réel avec les décisions opérationnelles qui suivent. …

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