Pourquoi certains objets publicitaires traversent les années

Parmi les objets publicitaires distribués chaque année par les entreprises françaises, une minorité reste en circulation au-delà de quelques mois. Le reste finit au fond d’un tiroir, donné ou jeté. Ce qui sépare un goodies personnalisé éphémère d’un objet conservé plusieurs années ne tient ni au budget ni à l’originalité du visuel. Trois variables mesurables permettent de comprendre cet écart …

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